Aktuelt

Ny innsikt fra Kantar Media

Radio Metro styrker innsikten gjennom samarbeid med Kantar Media

Denne uken hadde salgs- og markedsavdelingen hos Radio Metro en innholdsrik dag hos Kantar Media. Senior Process/Program Operations Manager Tore Østnes ledet gjennomgangen, hvor vi fikk en dypere forståelse av de siste lyttertallene samt oppdateringer om hvordan CATI-undersøkelsen gjennomføres. Vi ble også guidet gjennom den siste Forbruker & Media-rapporten av konsulent Jonas Østnes, som ga oss verdifull innsikt i hvem som lytter på våre kanaler.

Samarbeidet med Kantar Media er en avgjørende del av vårt arbeid for å kunne levere kvalitet til våre annonsører og samarbeidspartnere, og vi setter stor pris på den verdifulle innsikten de gir oss. Det var en dag fylt med gode diskusjoner som hjelper oss med å forstå lytterne våre enda bedre.

Økt kvinneandel og yngre lyttere

Årets ferske tall fra Kantar viser positive trender for Radio Metro. Vi ser en svak økning i kvinneandelen blant våre lyttere, og spesielt gledelig er det at andelen yngre lyttere i aldersgruppen 18–29 år vokser. Også aldersgruppen 30–39 viser økning, noe som gir oss en bredere og mer mangfoldig lytterskare. Dette gir oss spennende muligheter for å tilpasse innholdet og annonseløsningene våre til et bredere publikum.

Bransjeinnsikt for 2024: Bank, bil og bolig

Gjennom Forbruker & Media-rapporten har vi også fått oppdatert innsikt i flere nøkkelbransjer som er viktige for oss og våre annonsører. Noen av de største kategoriene vi har hentet innsikt på i år inkluderer:

  • Bank, finans og forsikring: Økt fokus på digitale tjenester og bærekraftige investeringer preger lytterne våre, noe som gir viktige signaler til markedsføringen i denne sektoren.
  • Bil: Flere av våre lyttere eier flere biler, og andelen dieselbiler øker. Hele 22 % planlegger bilkjøp de neste to årene, med bruktbil som det foretrukne valget.
  • Bolig & oppussing: Mange av våre lyttere er i fasen der de vurderer boligkjøp eller oppussing, noe som gir bolig- og interiørannonsører en god mulighet til å nå en engasjert målgruppe.
  • Dagligvare: Vårt publikum er prisbevisste, og vi ser en økt interesse for tilbud, rabatter og produkter som fokuserer på bærekraft. Vi ser også at våre lyttere bruker mer enn gjennomsnittet på dagligvarer.

Politisk innsikt foran stortingsvalget 2025

Med Stortingsvalget i 2025 rett rundt hjørnet, har vi også hentet inn politiske data på våre lyttere. Dette gir oss en bedre forståelse av lytternes politiske preferanser og interesser, noe som kan være nyttig både for redaksjonelt innhold og politisk kommunikasjon i året som kommer.

Kunnskapsdeling med mediebyråene – Kantar Media blir med

Nå som vi snart legger ut på byrårunde, er det ekstra spennende at Kantar Media har takket ja til å bli med oss på reisen. Sammen skal vi dele kunnskap om CATI-undersøkelsen med mediebyråene og presentere den siste innsikten om våre lyttere. Dette samarbeidet styrker vår evne til å gi våre samarbeidspartnere de beste verktøyene for å nå deres målgrupper på en effektiv og målrettet måte.

Vi gleder oss til fortsettelsen og ser frem til å bringe nye muligheter og løsninger til våre annonsører i året som kommer!

Skroll til toppen