Radio Metro har nylig gjennomført flere møter med ledende mediebyråer i samarbeid med Kantar Media for å fremme en dypere forståelse av lokalradioens rolle i dagens medielandskap. Målet er å utnytte de omfattende funnene fra Kantars Forbruker & Media-undersøkelse – Norges største markedsundersøkelse – for å hjelpe mediebyråer og annonsører med å optimalisere bruken av lokalradio i sine kampanjer.

Undersøkelsen kartlegger medievaner og forbruksmønstre hos over 35 000 nordmenn og gir verdifull innsikt i daglig og ukentlig radiodekning. Denne omfattende undersøkelsen gjør det mulig for annonsører å målrette kampanjer mot spesifikke målgrupper og å kombinere lokalradio med andre mediekanaler for å maksimere effekt.

– «Lokalradiomålingene vi gjør i Kantar Media er blant de mest detaljerte i Forbruker & Media. De kartlegger radiolytting helt ned til halvtimesintervaller,» sier Jonas Østnes fra Kantar Media.

I møtene har fokus vært på å belyse radioens unike styrker som markedsføringskanal og hvordan den kan kombineres med andre kanaler i mediemiksen. Ulrikke Ohrvik, Video/Audio Director hos OMD, understreker verdien av samarbeidet:

– «Besøket fra Radio Metro og Kantar Media gir oss verdifull innsikt i hvordan lokalradio kan styrke mediemiksen for våre kunder. Det er også viktig for oss å forstå hvordan Kantar Media arbeider med å analysere og presentere radiotallene.»

Radio Metro, som dekker store deler av Øst- og Sørlandet, ser et tett samarbeid med mediebyråer som en mulighet til å posisjonere lokalradio som en effektiv og målrettet kanal for markedsføring.

– «Radio Metro ønsker å være en sentral samarbeidspartner for annonsører og mediebyråer som ønsker å bruke lokalradio. Det er også viktig å presisere at lokalradio i Norge er mer enn Radio Metro,» sier Yvonne Stikbakke, daglig leder i Radio Metro.

Hun fremhever at dialogen med mediebyråene er en del av en større innsats for å etablere lokalradio som en naturlig og verdifull del av lydmiksen. Samarbeidet med Kantar Media gir en unik mulighet til å demonstrere hvordan radio kan bidra til en helhetlig og resultatorientert mediestrategi.

Radio Metro ser frem til å videreføre dialogen med mediebyråene og styrke bruken av lokalradio i kombinasjon med andre mediekanaler. Målet er å sikre at radio forblir en viktig del av medielandskapet og en effektiv kanal for å nå definerte målgrupper.