Til tross for den digitale medierevolusjonen, beholder radioen en sterk posisjon i nordmenns hverdag. Ifølge Kantars årsrapport «24Timer» for 2024, bruker nordmenn i gjennomsnitt 5 timer og 13 minutter på medier daglig, og hele 26 prosent av denne tiden er dedikert til lydmedier. Av denne tiden er radioen fortsatt den dominerende aktøren.
Nærmere 47,5 minutter hver dag tilbringes med radio, noe som utgjør halvparten av den totale lydmedietiden. Selv om daglig radiolytting har hatt en liten nedgang, med 52,7 prosent av befolkningen som lyttet daglig i 2024 mot 55,6 prosent året før, viser tallene at radio fortsatt har en solid plass i folks liv.
NRK P1, landets største radiokanal, opplever til og med en økning i daglig oppslutning – fra 21 prosent i 2023 til 23 prosent i 2024. Dette vitner om at radioen har en unik evne til å tilpasse seg nye medievaner, samtidig som den beholder sitt tradisjonelle publikum.
Radioens rolle i morgenrutinen er spesielt tydelig. Mange bilpendlere tyr til radioen for nyheter, underholdning og selskap på vei til jobb, noe som understreker mediets posisjon som en pålitelig og tilgjengelig kilde til dagsaktuell informasjon.
Samtidig vokser andre medier raskt. Strømming av TV og video utgjør nå 19 prosent av den daglige medietiden, mens podkaster står for 15 prosent. Sosiale medier og nettaviser er også sentrale, med henholdsvis 22 prosent og 18 prosent av medietiden. Dette viser et mangfoldig medielandskap der ulike plattformer konkurrerer om oppmerksomheten.
Likevel viser radioen sin styrke gjennom direkte og kuratert innhold som engasjerer et bredt publikum. Denne evnen til å skape fellesskap og nærvær er noe som digitale medier fortsatt strever med å matche.
I en tid hvor medielandskapet er i konstant endring, er radioens vedvarende popularitet et bevis på dens unike verdi. Den fyller en viktig rolle i nordmenns hverdag – som en trofast følgesvenn, enten man er på farten, hjemme eller på jobb.
For radioen er ikke bare et medium. Det er en stemme som fortsatt treffer hjertet av Norge.